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Chanel、LV等奢侈品牌再掀涨价潮 消费者还愿意买吗

http://money.591hx.com 2019年11月07日 14:50:34 中国商网

  国际奢侈品牌再次掀起涨价潮。根据时尚博主Mr。 Bags包先生观察,不少奢侈品牌进行了新一轮调价,涨价品牌包括路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、葆蝶家(Bottega Veneta)等。

  据了解,近日,法国奢侈品牌路易威登将旗下大部分产品的价格进行了上调。根据路易威登中国官网的价格信息,自11月起,该品牌旗下多款产品售价上调了4%-11%,例如Dauphine手袋的价格从21300元调整至23200元;Neverfull手袋的价格从10000元上调至10900元;Bumbag从11100元涨价至12100元;palm springs从14000元涨价至14600元;speedy25从10900元涨价至11800元。

  路易威登并不是带头涨价的品牌。自10月31日起,香奈儿在全球范围内进行价格调整,调整幅度视具体产品而定。据悉,香奈儿旗下人气手袋的价格则上调了10%-12%,例如“流浪包”Gabrielle小号的价格从26900元上调至29700元;2.55手袋的价格从38100元调整至42600元。

  此外,据悉,迪奥旗下人气手袋的价格涨价幅度为6%-14%,其中“马鞍包”Saddle的售价从22000元上调至25000元;Lady Dior五格手提包的价格从32000元上涨至34000元。葆蝶家旗下人气手袋的售价涨幅为4%-10%,其中“云朵包”The Pouch涨价前与涨价后的售价分别为19600元和21600元;Arco十字压纹手袋的价格则从19900元上涨至21000元。

  据北京商报报道,对与涨价的原因,记者致电路易威登官方客服得知,此次涨价是官方例行调整,每款价格涨幅均不一样。此外,该客服还表示,临近年底,建议消费者对意向产品尽早购买,很多产品在年底往往会出现断货。

  值得一提的是,近日,奢侈品再次在韩国提高售价的消息频上热搜。据悉,自今年11月1日起,全球各大箱包、名表和珠宝等奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价,其中有不少品牌已经不是今年第一次在韩国涨价了。

  据报道,路易威登将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%-7%。这是继今年4月,路易威登将部分产品价格平均上调3%后的又一次涨价,而去年这个品牌已经有三次涨价。香奈儿也将旗下多款人气手袋的价格上调3%-13%,这是该品牌今年第四次上调售价。除此之外,迪奥、卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bvlgari)等奢侈品牌也计划在11月上调产品在韩国市场的售价。

  对此,有品牌方表示,此次价格上调的原因首先是制作成本上涨、韩元贬值,其次是奢侈品牌在韩国市场主打高价战略。

  人工费用、物流、开店等费用的提升,是奢侈品牌对于涨价的普遍解释。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷认为,奢侈品每年的涨价原因主要有两点:一是例行涨价以营造保值印象;二是原材料价格及汇率的变化增加了产品成本;在全球价格一体化的趋势下,其实品牌的涨价策略在提升品牌价值上的意义并不大。

  实际上,对于奢侈品牌而言,先降后涨、平衡国际价格是惯用的调价方式。据了解,今年3月左右,为响应增值税减让政策,路易威登和古驰(Gucci)等奢侈品牌在国内相继降价。其中,路易威登已于3月底下调了中国官网的产品价格,降幅约为3%。对比发现,即便有3%的降幅,其手袋在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。

  第五大道奢侈品网创始人兼CEO孙亚菲表示,奢侈品每年都会有1-2次涨价,一般是为了维持品牌高端定位。

  那么,奢侈品牌的涨价会不会影响消费者的购买行为?有业内人士表示,每个品牌的大数据都是不一样的,所以涨价幅度也不一样,一般幅度在原价基础的5%左右属于正常现象。不过,奢侈品牌的涨价并不会影响消费者是否继续购买,因为奢侈品的客群很少会计算价格,更多的是关注品牌的产品价值和内涵。


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