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Dior找赵丽颖,SKⅡ有窦靖童,奢侈品在中国的B格是不是往下掉?

http://money.591hx.com 2017年11月02日 13:48:14 孟大明白

  

赵丽颖当上雕牌(DIOR)的品牌大使之后,对她的非议一下子多了起来,她在宣传片里讲的英文口音不标准被嘲笑。

她和另一位大使杨颖出席活动时被批评小家子气没自信。

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难道比赵丽颖更谜的不是雕的另一位千禧大使陈飞宇吗?有几个路人知道他有什么作品吗?就算是关心八卦的群众对他的了解也仅限于陈凯歌的二儿子和长得像吴亦凡,实事求是的说,小丽起码是一部部戏拍出来的,没有靠投胎,只是她把火力都先吸走了。

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被批评的还有星二代窦靖童,中年贵妇品牌SK2的一款精华露找了她做代言人,群众都很震惊,难道不应该是找她妈吗?

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有几种声音:一种是窦靖童靠父母,哪有什么作品?一种是她看着就不像护肤的人,又没有脑残粉不管不顾地狂买。

第一种我觉得不算很有道理,毕竟目前的小生都没什么过硬作品,照样代言堆得比他们身高还高,第二种有道理,窦靖童这种酷帅风,相中她的应该是YSL、纪梵希嘛!

SK2以前找的女星都是什么人?郑秀文、刘嘉玲、汤唯、李心洁。。。皮肤好,有一定年纪,让有一定年纪的女性用完想像她们一样皮肤好。

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20岁的女孩应该不希望自己的皮肤像童童那样,而且这款精华露的日韩代言人是绫濑遥、崔秀英:

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到童童这里画风陡然一变。

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奢侈品向中国势力低头也不是一天两天了,从雕牌与黄轩、杨颖合作:

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雅诗兰黛找了杨幂做亚太区代言人:

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欧阳娜娜受香奈儿青睐:

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纪梵希邀请张雪迎……

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高踞庙堂的国际大牌早就走下神坛,深入群众了。

大牌不是傻子,他们的算盘打得精刮。现在全球奢侈品销量都在下滑,中国是仅有的坚挺的市场,以前有暴发户像买大白菜一样买包,现在有中国的年轻人接盘。

90后家里普遍都留有不止一套房子,不用攒钱买婚房,甚至工作也没那么重要,可以安心做月光族,奢侈品牌为她们订制的低端珠宝、鞋包在她们的承受范围之内,几千块的项链、一万块的包,更别说口红粉底,都是奢侈品新的增长点。

中国明星的带货能力杠杠的,吴亦凡去巴塞尔表展之前,宝格丽的人根本不知道他是谁,只知道是个“要求很多的中国团队”。宝格丽总部有个实时数据INS屏幕,吴亦凡的粉丝让那块大屏幕上的指数爆了,宝格丽立马爱上了吴亦凡,他成了全球代言人,因为英语不错,吴亦凡和奢侈品的代言都是自己谈下来的。

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杨幂也让雅诗兰黛的销量涨了,鹿晗粉丝购买力拉高了欧诗丹股价,以上我都是听时尚编辑讲的。

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彩妆护肤品真诚点,表、包、服饰、珠宝依然谨慎,轻易不给代言名分,而是发明了一堆名词:品牌挚友、品牌大使、某个产品某地区代言人、某条产品线某地区代言人,基本上很少有中国明星能当上全球代言人,李冰冰拿下了宝齐莱,范冰冰有戴比尔斯,她们还是品牌比较放心的老牌影星。

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但是像香奈儿这类更严格的大牌,在中国根本就没有代言人名额,亚太区负责人也没有这种权限,只能用各种形容好朋友的称谓来溜粉。

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因为挚友可不止一个,而是一群,做活动也不能只邀请一个代言人吧!品牌能一下子签一把挚友,比如有一年泰格豪雅腕表就签了李易峰、邓紫棋等七个挚友,人海战术。

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为什么这么搞呢?一是有些明星是爆红,可能就随着综艺、剧只红几个月,签长期代言不划算;二是人多热闹,多几个站台的厂商也有面子。三是代言人费用高,挚友、大使就低得多,而且有点像驴子眼前的胡萝卜,明星团队会为了保持良好关系将来拿下代言,以极低的价格参加品牌宣传。四是明星有风险,签约需谨慎,如果出柜、出轨、嫖娼、吸毒,都会让品牌血本无归,多签几个若即若离的好朋友能分散风险。

讲个故事:有位一线小生参加活动时,该品牌找的媒体采访问他合作感受,他说:感受就是奢侈品太抠了。

一旁的品牌公关脸都绿了。该小生最盼的就是合同到期吧!

这种签约政策下,别看中国地大物博,明星是不够用的,于是出现了一些出乎意料的选择。例如赵又廷做了护肤品科颜氏的品牌大使,黄磊携手倩碧,倩碧可是少女牌子,别说熟男,熟女都很少用。

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前面提到的窦靖童,应该是同年龄的小花已经都背负竞品了,比方说周冬雨的皮肤或许晶莹剔透,但她已经签约了兰蔻,品牌可选的余地并不大。

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品牌喜欢用小生,除了品牌市场部的女员工多,小生的数据好看,粉丝没有小花粉丝撕逼厉害也是一个原因。女明星用了产品会让粉丝觉得想成为她那样的人,男爱豆推荐的产品会让迷妹觉得不能拥有爱豆,能有情侣同款也是好的。

听时尚编辑讲,小生对品牌比小花忠诚度更高一些,不太会在各个秀场之间串。像有个花旦,是一个品牌的亚太区代言人,但她同时又去另一家竞品看秀,应该在合同里就比较强硬地删掉了排他条款。

因此现在但凡有点知名度甚至没有多少路人知道的小生身上背的品牌那是从头到脚没一处空白。

黄轩的代言数量比收视率好,除了DIOR,他是资生堂某个系列的代言人,植村秀的美艺大使(为了想各种大使名号品牌也是拼了);

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演耽美剧出身的许魏洲是纪梵希官方盖章的家族成员,芬迪的力量大使,同为化妆品的羽西和兰芝的代言;

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张艺兴签了匡威、还是Valentino和chaumet的挚友;

 

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1997年出生,才演了一部网剧的邢昭林就有菲诗小铺的中国区代言和HERA的形象大使,虽然只是少女护肤品,速度也够快的。。。。
只能说,奢侈品与中国市场接轨了,它们的去奢侈化也越来越明显了。

 


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