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法国奢侈品Gucci首席执行官 零售网络既不会扩大 也不会缩减

http://money.591hx.com 2017年05月15日 09:51:33 中国品牌服装网

 近日,法国奢侈品集团Kering(开云)集团的旗舰品牌Gucci的CEO Marco Bizzarri(下图)在接受意大利媒体采访时表示:Gucci暂时没有扩大零售网络的计划。

  他说道:“目前,Gucci在全球拥有500家门店,我们的零售网络在两到三年内将保持不变,既不会扩大,也不会缩减。”

  他补充表示,Gucci第一季度销售大增50%以上,主要归功于产品本身(而不是销售网络的拓展)。上个月开云集团发布2017财年第一季度销售数据,Gucci的销售额为13.54亿欧元,同比增长51.4%,是Gucci过去 20年以来,增幅最高的一个季度。

  早前Marco Bizzarri接受美国网站WWD采访时谈到了Gucci的产品改革。创意总监Alessandro Michele 对 Gucci在设计审美上进行了空前的改造,重振了品牌在时尚界的领军地位。Marco Bizzarri表示,品牌目前更加专注小批量的高难度工艺产品。

  大胆的印花图案和动物元素的品牌标志,让Alessandro Michele的设计风格非常鲜明生动,而且在不断推陈出新。彭博社专栏作家Andrea Felsted认为,该品牌的印花热潮尽管终有“褪热”的一天,但短期来看仍然占据绝对的优势。

  Marco Bizzarri在最新采访中指出,Gucci面临的挑战之一是如何与消费者对话,这同样也是维持核心客户的主要策略。

  他还表示,Gucci一半的销售来自于千禧代消费者,当然也有不少18岁以下的消费者。“千禧代是巨大的消费群体,他们所代表的更多的是一种精神状态,而不是某个年龄层,这需要更多一对一的联系。”

  Marco Bizzarri指出,美国是Gucci的重要市场之一,意大利产品考究的做工,精致的设计,对美国消费者具有巨大的吸引力。Marco Bizzarri透露,今年Gucci在美国市场的年销售额为10亿欧元左右,预计比去年同期增长40%以上,其中10%的销售额来自电商业务,电商业务的增幅达到了三位数。

  古驰(Gucci)品牌识别和品牌Logo:

  1.竹节手柄:优雅的古驰(Gucci)竹节手柄包,取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

  2.马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,古驰(Gucci)是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。古驰(Gucci)镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双。

  3.著名的“双G”Logo及醒目的红与绿色作为Gucci的象征出现在包包、手袋、钱包等古驰(Gucci)产品上,这也是古驰(Gucci)最早的经典Logo设计。


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