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里约奥运十大火爆IP:洪荒少女傅园慧成爆款IP(2)

http://money.591hx.com 2016年08月23日 15:00:19 投资界

  “败者为王”李宗伟

  IP价值:★★★★★

  逃不出宿命的李宗伟,赢了林丹却败在谌龙拍下,一夜之间大喜又大悲。

  从2004年第一个男单冠军到2016年巴西亚军,李宗伟创造了825天保持世界排名第一的纪录,出战的频率和冠军总数比林丹还要多。

  李宗伟在马来西亚的地位几乎无人能比:获得拿都的荣誉(相当于中国的省长级别),成为曝光仅次于总理的超级明星,他之于马来西亚几乎等于姚明+刘翔+李娜之于中国。从比赛奖金到尤尼克斯的代言,李宗伟身价已达7500万美元(约5亿人民币),马来西亚羽总官网透露他的代言费为6位数。

  根据国外“SPORT RICHLIST”(类似于运动员财富榜)披露,李宗伟2011年的薪水是26.73万美元(人民币178.02万),2013年净资产达到5900万美元,约合人民币4亿。而林丹同期只有2200万美元,不足李宗伟的一半。

  2016年,这个网站再次发布李宗伟的个人收入,其净资产已经达到7500万美元(约人民币5亿),资料中还透露他代言的商业广告无数,从吃的白米、喝的饮料咖啡、用的铅笔、计算机防毒软件、手机通讯设备,看的卫星电视,到住的豪华度假屋,广告遍布各个领域……

  此外,李宗伟也颇具商业头脑。他在吉隆坡最为繁华的使馆街区拥有一块房地产生意,目前这个房地产价值保守估价在3-4亿人民币,此外还拥有一座集餐饮、住宿、训练为一体的大型综合体育场。

  铁榔头郎平:12年终如愿

  IP价值:★★★★

  北京时间21日上午,中国女排以3比1大胜塞尔维亚队,时隔12年重返奥运之巅。郎平表示“其实女排精神一直都在。不要因为胜利就谈女排精神,也要看到我们努力的过程。单靠精神不能赢球,还必须技术过硬。”

  32年前的洛杉矶奥运会上,以郎平、张蓉芳、郑美珠等人为主力的女排直落三局轻取东道主美国队,首次获得奥运金牌。12年前,刘亚男、冯坤、周苏红、杨昊等在陈忠和的率领下打入雅典奥运会决赛,并获得冠军。

  此前郎平挂帅恒大女排的5年间(2009-2014),年薪高达500万元,另外也获赠308平米豪宅,当时价值约300万,可以说是中国体育时尚身价最高的本土教练。而恒大女排也成为运作资金最充裕的球队,成为国内第一支真正职业化性质的排队俱乐部。

  这五年,郎平也充分证明了“铁榔头”的价值:恒大女排在09-10赛季以B组冠军冲上A组,并在随后将女排联赛冠军收入囊中。

  2013年,郎平重新接过中国女排帅印,在短短的时间里就带领一支年轻的队伍在3年内连续赢得世锦赛、世界杯、奥运会的前两名。

  值得一提的是,截止到目前为止,全国电视收视率排行榜上,央视五套正在直播的女排决赛3.5222%稳居收视率排行榜第一,而排在第二是央视一套的其他奥运节目直播,收视率为0.9125%。网上有人曝出一张央视局间广告套装的表格显示,女排比赛中局间5秒的广告收费就达到211万,而一分钟的长广告则高达1433万元。

  “醒醒”张继科

  IP价值:★★★★

  这次奥运会张继科因“睡不醒”备受关注,球技颜值俘获无数迷弟迷妹,新晋为国民男神。

  8月20日,张继科随队回国,首都机场聚集了两千多粉丝前来接机,场面与娱乐明星的接机现场是有过之而无不及。当晚,张继科现身森景文化直播平台,不到五分钟超过40万粉丝围观,据报道该直播平台服务器承压过量瘫痪两小时。

  他曾在之前直播中自曝:“回去就退役了,太累了,打不动了。”随即粉丝起哄他退役后专职当个直播主播,还可以直播下训练日常,让粉丝们一窥“大魔王之队”的幕后。

  有细心的媒体发现,张继科直播的森景文化平台,两个月前的股权变更中,有张继科母亲的名字。

  北京森景文化有限公司,成立于2015年12月5日,注册资本800万元,法人代表芦春海和其他三位股东各出资200万元,经营范围包括体育文化活动策划及运营、组织文化艺术交流活动、体育运动项目经营、销售体育用品等主要领域。

  据了解,森景文化今年开发了一个APP“聚赛”,是个专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。由此看来,张继科很有可能退役后转型经商,在自己熟悉的乒乓球领域,利用自身的积累,开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

  有数据显示,冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排在前10位的奥运冠军,商业价值的高度基本上在1000-1500万元之间。

  七块牌的吴敏霞

  IP价值:★★★★

  在里约奥运会跳水女子双人3米板比赛中,吴敏霞、施廷懋夺得冠军。至此,吴敏霞以七块奥运奖牌超越郭晶晶、邹凯成为中国奥运奖牌榜第一人。吴敏霞在接受专访时表示,“如果你超越了一种极限,再去挑战自己,是不一样的感受。”

  一时间吴敏霞成为了各家媒体抢占的资源,她所在的中国跳水队是网易的重要签约资源,网易在里约奥运会打造了一款名为“冠军之家”的视频节目。该节目由老板电器冠名,将在奥运会期间尽可能多地邀请奥运冠军出镜。在网易26分钟的视频节目中,吴敏霞品尝到了来自家乡的上海红烧肉,现场回答了网友的在线提问。

  吴敏霞在参加另一档腾讯与湾仔码头合作的奥运节目《里约家味道》时,主持人问吴敏霞最喜欢吃什么水饺,她脱口而出湾仔码头,但这都是设计好的广告套路。

  除此之外,乐视也在自己的奥运直播节目中邀请到了吴敏霞。就在比赛结束一天之内,吴敏霞参与录制的三家网络视频节目纷纷上线。似乎她开始逐渐经营自身的品牌形象,希望把商业价值发挥到最大。

  在此前采访中问及日后打算是,吴敏霞坦言:“我会先给自己放个假调整一下,充实一下自己,发掘一下自己对哪方面更有兴趣。毕竟体育是我的专业,还是会从事更擅长的专业去走。”

  马龙:单届包揽两金

  IP价值:★★★★

  单届包揽两金,毫无疑问马龙是中国乒乓男队在里约的最大赢家。他速度快、走位叼,在外媒镜头里只剩下鬼魅一样的身影。日本媒体称他为“地表最强男人”、“帝国的破坏龙”,韩媒说他是“地球代表”;德国乒乓运动员奥恰洛夫直接“马龙是从外星来的”。。。。。。

  马龙在奥运会、世乒赛、世界乒乓球三大赛的世界冠军数达18个,追平男子最多冠军数的马琳、王皓;打单冠军数4个,距离马琳、张继科只差一个。

  四年前伦敦奥运会,马龙还没有资格打单打。半决赛对阵德国队时,在张继科不敌波尔的情况下,独得两分击败奥恰洛夫和斯特格。决赛与韩国队对垒,马龙又是打响头炮力克柳承敏,为中国队实现卫冕奠定基础。

  作为世界第一,去年马龙连夺世乒赛和世界杯两大赛冠军,年终总决赛第四次封王。年初带领中国队完成男团世乒赛八连冠后,马龙以第一热门身份出战里约。单打成就大满贯,决赛独得两分力助中国队三连冠,马龙在里约登上个人运动生涯的巅峰。

  赛场上,马龙的“心”形引得粉丝狂热。“13年铁粉”蔡依林调整作息时间看奥运会,祝贺马龙得奖。返京时,首都机场被热情粉丝围堵,场面一度失控。网上有粉丝表示“躲过了孙杨、宁泽涛,躲过了傅爷、张继科,但那场龙虎决战之后,我没躲过只场上霸气场下软萌的马龙!”

  结语

  1984年的洛杉矶奥运会是中国自1952年以后首次参加的奥运会,并成功登上了奖牌榜第4位。和经济复兴同步,中国以迅雷不及掩耳之势迅速崛起成为奥运超级大国。而之所以能取得如此骄人的成绩,很大程度上归功于政府在20世纪50年代发起的庞大体育计划——动用国家的资金和实力来选拔最优秀的运动员,并将他们培养成世界级选手。显然获得了成功。

  在传播手段越来越多元化的背景下,奥运也朝着泛体育发展。这届奥运会还催生了一批“概念运动员”,即便没有参加奥运会的运动员,也被网友们“挖”出来表白。今年奥运会变得有趣,一是社会大环境变得宽容,人们不再全聚焦在“金牌”上;也有90后选手的增加,个性化标签明显;另一方面也是逐渐商业化的结果。

  据《福布斯》数据显示,在NBA九年的职业生涯中,姚明通过他的努力带来近20亿元收入;而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元;至于李娜的商业代言曾达到了13亿。相比之下,宁泽涛、傅园慧、孙杨等有力压之势。

  在目前中国体育的举国制度下,运动员的培养经费完全由国家负担,而商业代言费同样也会与国家共享。对运动员来说,获得金牌后就有一笔不菲的奖金。即便并不是冠军,类似傅园慧、宁泽涛背后是都是超10亿的商业价值。虽然不想把运动员过多的牵扯到商业化的道路上来,但品牌在考量、资本在琢磨、娱乐圈在关注,甚至国家队都在思考。

  奥运体育生态圈正从产业链上游的优质IP如顶级赛事、明星等,到中游的媒体、直播,再到产业下游如体育电商、体育智能硬件、体育旅游、体育赛事训练等等全覆盖。娱乐也在奥运赛事中成为仅次于赛事和奖牌的强需求,头部IP之外,直播和个性化体育明星,也让奥运有了新的面貌,如里约奥运会的口号“A new world”。


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