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里约奥运十大火爆IP:洪荒少女傅园慧成爆款IP

http://money.591hx.com 2016年08月23日 15:00:19 投资界

  里约奥运十大火爆IP:身价超10亿的洪荒少女&宁泽涛,“屡败屡战”的中国女排&李宗伟

  北京时间8月22日7时,里约奥运会缓缓落下帷幕,中国以26金18银26铜,位列排行榜第3结束了此次征程。

  在巴西热情的桑巴中,这届奥运几乎每天都会炸出几个体育明星:洪荒之力少女傅园慧、没睡醒依旧吸引迷妹们的张继科、圈粉圈到国外的宁泽涛等等。金牌早已不是人们唯一热议的话题,随着VR、直播等加入,搭配着多元化的背景,更是将个性化选手送上了个人价值的巅峰。以下是投资界对本届奥运十大热门IP的梳理。

  洪荒少女傅园慧

  IP价值:★★★★★

  被称为“泳界泥石流”的洪荒少女傅园慧无疑是本届奥运会中最大的亮点,与生俱来的“网红”气质和实力运动员的身份,使得她在这两个领域都脱颖而出,成了爆款IP.

  1996年出生的傅园慧,成名于2011年的世界青年游泳锦标赛。曾在2012年伦敦奥运会中参加女子100米仰泳决赛,排名第八。江湖人称“傅爷”。本届奥运会,她以58秒76的成绩并列第三夺得女子100米仰泳铜牌。

  比赛完后她发的微博转发11万、评论18万、点赞超110万,粉丝暴涨到677万。甚至新发布的广告评论也过万,且都是好评。可以说她是第一个还没有拿到冠军且没有特别出色颜值就如此受欢迎的运动员。

  翻看她的微博,段子手的潜质呼之欲出:用软件把自己的腿P到2米长、自称“清新脱俗”的美少女、会自嘲单身19年……这一切与我们印象中严肃、正紧、“官方”的运动员不同。她的“洪荒之力”背后,是一颗自由奔放、毫不做作的灵魂,使得她不靠脸、不靠出位、不靠比赛成绩成为了自己都意想不到的“网红”。

  据了解,目前傅园慧的广告身价约为800万以上,按照单条代言的价格,已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛,这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍。而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间,这一价格是此前的近20倍。

  “我觉得傅园慧最大优势是真实,比如她说的洪荒之力、我很满意等,都是非常平易近人的话语,所以比较受老百姓欢迎。”对于傅园慧的走红,金沙江创投董事总经理、映客投资人朱啸虎如此表示,“一定要做一个真实的人,不一定要会唱歌跳舞,不一定要有什么才艺,真实表现自我才最受欢迎。”

  就连淘宝店主也跟风卖起了各种周边爆款——如各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名,还有直播至少几十万的收入,傅园慧未来的商业价值都不可小觑。虽然傅园慧多次强调自己不想商业化,但这也确实是她要面对的问题。

  圈粉圈到全世界的宁泽涛

  IP价值:★★★★★

  去年的喀山世锦赛,小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌,跻身世界冠军行列,使他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是让宁泽涛成功的吸引了大批国外粉丝。

  如今,宁泽涛已被视为中国新一代最强体育吸金巨星,共收获了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家知名赞助商。美国著名智库宁德公司通过估算称,宁泽涛商业价值将达到300亿美金。据统计,目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元,因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。

  赞助商曾透露,宁泽涛的商业代言收入分配比例是:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的只有23%。

  有颜、有腹肌、还有实力,来到里约之后,宁泽涛刷爆了全球社交媒体,“明明可以靠脸你却偏偏要靠实力”成为网友最热议的话题。

  此前,宁泽涛因私接伊利广告一事,差点无缘参加里约奥运会。尽管最后还是如愿参加,但比赛中男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛、50米自由泳出局。这不禁让众人怀疑是否是太多的商业广告压垮了他?又或是国家体制与个人利益的冲击影响了他?

  孙杨:金牌捍卫荣誉

  IP价值:★★★★★

  2008年后,中国体育集中进入了新老交替的阶段,原本被品牌商们预计可以撑到伦敦奥运会的刘翔在北京奥运会上突然因伤退赛,使得体育代言人群落里少了一位挑大梁的标杆人物。

  从2009年山东济南全运会开始,孙杨开始被全国媒体关注。当年的游泳世锦赛上还是张琳的天下。2011年的上海世锦赛上,孙杨一鸣惊人。直到2012年伦敦奥运会上,他个人夺得2金1银1铜,更是中国男子游泳的第一枚金牌获得者。今年里约奥运会上,他在男子400米自由泳获得亚军、男子200米自由泳获得冠军。

  伦敦奥运会后,孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告,个人商业价值评估达到了2000万元,其一年总收入早已过亿。2013年,孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜,排名第50位,估计年收入3030万元人民币。但这个数字仅能说明孙杨在当时的商业价值,因为一些商家的赞助合同是与国家队或者浙江队签的,广告的报酬会进一步分成,运动员最多拿到一半,且运动员自己并没有自主的商业开发权力。当时,孙杨在10个广告中露过脸。

  近年来,孙杨不断在各大综艺节目中崭露头角。在5月30日汉鼎宇佑传媒举办万U引力发布会上,汉鼎宇佑发布重磅消息:孙杨成为其公司旗下第一位艺人。

  “泳坛传奇”菲尔普斯

  IP价值:★★★★★

  菲尔普斯可谓是目前全球最伟大的游泳运动员,31岁,5届奥运会,23块金牌和28块银牌的傲人成绩,书写了一段难以超越的泳坛传奇。

  目前,菲尔普斯的游泳装备赞助商为意大利品牌Aqua Sphere,代言品牌包括运动品牌安德玛(Under Armour)、钟表品牌欧米茄(Omega)以及其他一些品牌如赛百味、宝洁等。有专业人士预测,菲尔普斯的身价未来将达到10亿美元。

  和国内不同,国外体育明星的商业价值和其曝光度直接相关,不论过去多么辉煌,赞助商们在乎的只有未来。

  在2012年伦敦奥运会之后,菲尔普斯曾经一度退役,曝光度直接下降,与之合作长达12年之久的知名游泳装备品牌Speedo放弃与之续约,菲尔普斯的个人商业价值也随之缩水。在决定复出后,又有不少广告赞助商期望与之合作。这次里约奥运会菲尔普斯再夺五金,他的游泳装备赞助商Aqua Sphere可以期许品牌价值的突破,进而向游泳装备龙头Speedo、Arena等逼近一步。

  林丹:永远的超级丹

  IP价值:★★★★★

  在19日结束的里约奥运会羽毛球男子单打半决赛中,林丹输给了他的老对手李宗伟。这是林丹和李宗伟的第37次比赛,两位33岁的“老男人”,仍代表当今羽坛最高水平。

  5岁开始练习,12岁拿少年冠军。林丹是是羽毛球运动历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员。

  早在2013年,就有爆料林丹身价已过亿。在赛场之外,他投资、创业,完成华丽转身。除了代言不断,林丹创办了两家体育经纪类公司,创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”,并在影视领域从投资做出品人起步,秘密规划投拍影视项目。

  创办上海创领体育策划工作室和炫励(上海)商贸有限公司

  上海创领体育策划工作室成立于2013年,是林丹的个人独资公司。主要经营业务也是与林丹的职业紧密相关。包括体育赛事策划、企业营销策划、企业形象策划、策划服务与公关服务、大型活动组织服务、个人商务服务等等。

  另一家炫励(上海)商贸有限公司,是林丹参与投资的一家公司,注册资本为2040万,林丹出资1040万,占比:51%。

  创立个人品牌“Intimate by LIN DAN”

  早在2014年10月,林丹就在微博发声,要推出自己的品牌。直到2015年10月,个人内裤品牌正式推出。

里约奥运十大火爆IP:身价超10亿的洪荒少女&宁泽涛,屡败屡战的中国女排&李宗伟……

  林丹说:内衣是百分百自己的品牌,从设计到拍摄广告,我都有参与。第一次看到最终的产品秀时,就和第一次拿世界冠军的感觉一样。

  携李小鹏、潘晓婷一起投资影视圈

  2015年11月,就有消息称,林丹、李小鹏、“九球皇后”潘晓婷,均已投资加盟网信传媒·影视宝,而该公司合伙人还有著名导演冯小刚以及演员吴秀波等人。

  其他媒体还爆料,称林丹早已和某知名公司达成意向,现金出资成立了专项基金投资影视剧及衍生品。


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