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腾讯为《择天记》开发布会 观众讨论的都是鹿晗

http://money.591hx.com 2016年06月12日 16:59:31 好奇心日报

  (原标题:腾讯为《择天记》开发布会,观众讨论的基本都是鹿晗)

  日前,腾讯影业发布 2015 年 9 月成立以来首个主投也是主导的影视剧项目:电视剧《择天记》。这部由作家猫腻从 2014 年开始在腾讯文学连载小说目前点击已经破亿,此前已经被改编了成了网络游戏、舞台剧和动画。电视剧明年上线,电影也在筹划之中。

  同名端游已经于上月停止运营,而之前改编的同名动画和舞台剧,反响也都一般。腾讯影业副总经理陈英杰的说法是,“择天记的动画更多像是为电视剧作铺垫”。

  改编真人剧、真人电影已经成为一部小说进入大众视野最有效和快捷的办法。在《花千骨》和《琅琊榜》电视剧开播之前,这两部作品的小说只局限于部分读者群体中。虽然这个数量可能很大,但还是比不上 440 亿电影票房和众多视频网站后的影视作品观众。

  不过《择天记》的进展是其中最快的一部。《盗墓笔记》和《琅琊榜》小说连载都是 2006 年就开始的,影视作品上线都要等到 2015 年。《择天记》于 2014 年才开始连载,至今还在进行中,目前只能算是第一部完结。

  陈英杰表示,50 集《择天记》第一季总投资超过 3 亿元。他并未公布单集的成本,但有消息称《择天记》的单集成本是 750 万——有可能成为中国电视剧最高的投资之一。

  腾讯表示, 60% 以上的资金投入在了剧本身的制作上。整个特效组比整个剧组提前开始工作一个月,其中追加过一次预算,主要就是加在场景和特效上。

  该剧的编剧团队最后确定了由《女医明妃传》编剧张巍领衔,楚惜刀、本少爷等几个人组成的编剧。后者是和猫腻一样的网络作家,但也是职业编剧。导演是香港导演钟澍佳,代表作《难兄难弟》;制片人是《北平无战事》的制片人杨晓培。打戏请来了《东方不败》、《笑傲江湖》和《新龙门客栈》的武术指导元彬。对于玄幻剧整个风格最重要的美术,他们找来了雷楚雄做电视剧的美术指导。这位香港著名美术指导的代表作包括《色戒》和《画皮》。

  为了最大程度吸引非小说读者,电视剧不会像小说的倒叙手法,从主角陈长生决意退婚的大段对话开始,而是一开始就会出现打斗和特效场景。

  不过,这些人的魅力可能都比不上演员阵容。《择天记》的演员表包括古力娜扎、吴倩、曾舜晞、曾志伟,以及拥有众多粉丝的明星鹿晗。这是鹿晗首次参演古装剧并饰演了男主角。在《择天记》在芒果 TV 直播的发布会上,一大片弹幕基本上都在讨论鹿晗。

  腾讯影业希望这个电视剧能从开拍之初就有讨论热度。坐拥社交、内容、票务等平台的腾讯可以轻易地接触大量用户并将他们分类,并针对用户的不同特点进行营销。

  此前在《魔兽》的营销里,腾讯就将用户分成了四类。对于那些在 QQ 兴趣部落或者微信上发原创内容的核心粉丝,他们建了一个粉丝平台,并进行粉丝观影包场的活动、推介衍生品购买渠道,试图营造口碑效应;对于那些热爱游戏但不怎么熟悉《魔兽》系列的玩家,他们往往聚集在腾讯的游戏平台上,通过一些游戏互动和原创搞笑内容,他们更容易争取成为《魔兽》电影的受众。那些平时只有观影习惯没有《魔兽》爱好的人,则会在观看 NBA 直播的时候看到电影的宣传。

  对于《择天记》来说,腾讯打算通过腾讯文学找到小说读者,以及通过腾讯视频找到热爱古装玄幻的观众。

  腾讯强调,他们通过对这个人群的两轮调研拿到了一份 220 页的报告。

  这份报告称,相比起后面的几场大战,观众们更加关注的是周园的那场戏:在这场戏中主角陈长生来到周园退还婚书,而其他各派心怀鬼胎;同时,除了书里的官配男主陈长生和女主徐有容,男主和他的徒弟落落的 CP 也有人气;另外,一个非人非妖的角色小黑龙也颇受观众们欢迎。

  这些意见被腾讯影业作为参考,送到了制作团队,最终可能影响相关的设定、预算、戏份和时长。

  腾讯影业并不是这部电视剧的制作方。 2014 年 8 月注册的柠萌影业担任了制作公司,它在这部电视剧的投资团队中和腾讯影业投资占比一样。

  柠萌影业此前因为 5 月底上映的《好先生》积累了一定口碑。其 CEO 苏晓离开 SMG 尚世影业时认为,电视剧制作公司不懂 90 后,内容就没有前途,“柠萌影业要为年轻人做内容”。

  虽然腾讯已经有自家的播放平台腾讯视频,但是就《择天记》这个项目而言,腾讯更加希望有更多平台对其进行推广播放。因此,湖南卫视也得以成为投资方,并获得了卫视的电视播放权和芒果 TV 的播放权。

  目前,这部剧播出方的购买名单还没有确定。你可能会在更多的视频网站或者电视台看到《择天记》,这意味着这部剧的收入目前还在增长之中。


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