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LV带领国人进入“标志迷恋”时代

http://money.591hx.com 2011年03月07日 14:14:07 时尚网我要推荐此文给好友

  真一正意义的奢侈品在此时才正式进入中国的主流社会,路易威登、巴宝莉等国际奢侈品牌纷纷入驻中国。路易威登的独特LOGO因辨识度高,一下子成为第一批富人身份的象征。自此,国人进入奢侈品“标志迷恋”的消费时代。有些盲目、有些虚荣,却很灿烂。

  1991年,杰尼亚在王府精品廊开设了中国大陆第一家直营店,成为首个进入中国大陆市场的男装奢侈品牌。一年后,LV专卖店也在王府饭店开幕。而后YSL、Cartier、Gucci、Versace等奢侈品牌也相继挺进中国大陆。而LV、Prada等因为品牌特征明显,辨识度高等原因,一下子成为第一批富人身份的象征。这就像在1968年进驻当时刚开始经济起飞的日本,在上个世纪90年代,中国还只有少数有钱人认识少数几个国外牌子。

  当LV来到中国时,上海人每月的平均工资还不到200元。当时只有港深交界的“中英街”和北京、上海少数大型商场有琳琅满目的外国品牌,而且还曾引来质疑——《经济日报》指责当时卖国外品牌的北京赛特商场,用的标题是“赛特你太离谱了”。 这对于当时的中国消费者而言,他们对奢侈品还没有什么概念,以至很难理解一个小小的包为什么可以卖得如此之贵。

  LV自此在中国迅速扩张,中国市场几乎成了LV的救星,至今中国已经拥有35家LV门店。作为LV的CEO,伊夫·卡塞勒对LV在中国的销售奇迹感到惊讶,卡塞勒将LV在中国成功的原因归结为“有14亿人突然想对自己好一点”,

  中国人为何狂爱LV?近邻日本的故事或许可以解释。LV在上世纪70年代打入日本之后也几乎是创造了如它今日在中国一般的奇迹,日本女性对它的钟爱至今不衰。这是全无奢侈品传统和根基的亚洲人民在消费奢侈品初期必经的LOGO膜拜阶段,日本、韩国都曾疯魔过,现在轮到了中国。



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